SEO špecialisti na základe hodnotenia stránok podľa dotazov a analýzy návštevnosti podľa kategórií neustále pracujú, menia štruktúru stránky, rozširujú ju, vykonávajú zmeny textov, meta tagov, interného prepojenia a externého prepojenia stránok. To všetko je veľmi dlhý a časovo náročný proces.
Všetko to komplikuje skutočnosť, že vyhľadávače sa neustále aktualizujú, takže je potrebné často meniť stratégiu propagácie webu a neustále ju vylepšovať pre používateľov a vyhľadávače.
Je to časovo veľmi náročná práca, ale napriek tomu môže byť veľmi zaujímavá.