SEO specialisté na základě hodnocení stránek podle dotazů a analýzy návštěvnosti podle kategorií neustále pracují, mění strukturu stránky, rozšiřují ji, provádějí změny textů, meta tagů, interního propojení a externího propojení stránek. To vše je velmi dlouhý a časově náročný proces.
Všechno to komplikuje skutečnost, že vyhledávače se neustále aktualizují, takže je třeba často měnit strategii propagace webu a neustále ji vylepšovat pro uživatele a vyhledávače.
Je to časově velmi náročná práce, ale přesto může být velmi zajímavá.