V mnohých témach s nízkou konkurenciou sa môžete zaobísť bez budovania externých odkazov, ale vo väčšine je externá optimalizácia nevyhnutná. Čím viac kvalitných tematických stránok odkazuje na vašu stránku, tým viac sa stávate prioritou vo vyhľadávačoch.
Existuje mnoho parametrov, na základe ktorých možno zostaviť profil odkazov a vybrať darcov. SEO optimalizátori môžu využívať trvalé výmeny odkazov, pridávať prirodzené odkazy z fór alebo umiestňovať priamo prostredníctvom webmasterov stránok, ktoré odkazy nepredávajú.
Okrem toho sa odporúča zverejňovať obsah tak, aby naň používatelia sami odkazovali. Toto sú najužitočnejšie odkazy.
Existujú rôzne spôsoby, ako dosiahnuť, aby na vás ľudia odkazovali, ale vzhľadom na to, že algoritmy vyhľadávačov berú do úvahy, odkiaľ na vás odkazujú, najúčinnejším spôsobom je vytvoriť obsah, ktorý na vás odkazuje z webových stránok, ktoré nepredávajú.